Врядли я скажу что-то новое для вас, если отмечу, что сегодня дизайн сайта важен также или почти также как и его наполнение - контент. Дизайн сайта сегодня влияет и на общую трастовость при размещении платных статей и ссылок, прием или же непринятие сайта в какой-либо солидный каталог.

Но все мы знаем, что иногда в Яндекс.Каталоге попадаются такие страшные убогие сайты, что злоба берет - почему твой шедевр не в нем, а это убожество 97 года создания там. Это обусловлено понятием информационной амнистии. Это подобно тему случаям, когда закон обратной силы не имеет. Т.е. нельзя осудить человека за преступление, которое на момент его совершения преступлением не считалось. Так и эти старые некрасивые сайты - они попали в Яндекс.Каталог или DMOZ и будут там, пока окончательно не потеряют свою актуальность и их владельцам не станет лень платить за хостинг.

Если вы помните те времена, когда люди не злоупотребляли дырами в алгоритмах поисковых систем и не накручивали себе показатели и позиции, то вы вероятно вспомните тот факт, что шаблонный дизайн никак не сказывался на позиционировании сайта. Достаточно было поставить Joomla или Wordpress и натянуть шаблонный дизайн, подменить логотип на свой - всё, сайт готов. Попробуйте повторить это сегодня - пройдет месяц другой и ваш сайт окажется под АГСом. Причем это отчасти угрожает и тем сайтам, где контент написан с нуля и имеет уникальность не ниже 90%.

Дело в том, что Яндекс генерирует thumbs не только для Каталога, но и для своей общей базы сайтов. Собственно, на этом этапе и определяется, хорош ли ваш дизайн или плох. Причем тут важна не художественная сторона. Я уже встречал в нескольких блогах рассуждения об эталонном дизайне. Похоже, что ребята были правы. Яндекс вывел свою формулу эталонного дизайна для каждого вида сайта. И в фильтре, выкидывающем сайты из индекса имеются функции сличения изображений.

Смотрите что получается. Есть некий сайт солидной фирмы - например nokia.ru, euroset.ru. Они разумеется имеют неплохой тИЦ, Rank, есть в Каталоге. Примерно такие сайты Яндекс принимает за эталон. Сайты, которым несколько лет, которые имеют траст, более того, траст имеют и компании - владельцы этих сайтов. У них хорошо растет тИЦ, они легко продвигаются по запросам.

А теперь представьте блог Васи Пупкина, сделанный под пиво на Wordpresse,  а потом, откуда-нибудь, слит готовый шаблон. А теперь повторим этот процесс многократно по всей стране. Получим кучу подобных сайтов, очень похожих друг на друга, хотя и авторы-то разные.

Допустим, Яндекс сделал скриншоты всех этих блогов ну скажем 600х400 точек, хотя вероятнее 340х240 пикселей. И что он увидит - кучу одинаковых скриншотов, потому, что движок одинаковый, дизайн одинаковый, CSS одинаковый. И вот берет Яша и банит такие сайты-близнецы. И оставляет в выдаче только тот, что раньше зарегистрирован.

Все это я к чему говорю - с точки зрения Яндекса сайт может быть одинаковым не только по тексту, но и по внешнему виду. Если вы делаете сайт на готовом шаблоне, то будьте готовы как минимум к пессимизации. Для Яндекса все графически одинаковые сайты при некоторых условиях могут быть одинаковы полностью.

Но вся эта ситуация не настолько плоха, чтобы бросить все свои затеи. Наоборот, зная примерные эталоны сайтов в интересующей нас области, мы можем создать сайт, заведомо более оптимизированный и благополучный в графическом плане. В итоге получим симпатию посетителей, легкий рост тИЦ, более податливое продвижение по запросам.

Я считаю, что в качестве эталонных используются сайты исключительно из Каталога Яндекса, это во многом объясняет и то, что до сих пор можно встретить уродливые сайты с большим тИЦем, но не находящиеся в Каталоге. Графический фильтр Яндекса иногда берет за эталог уродливый сайт из YACA и применяет его в качестве эталона к другим сайтам, и когда встречаются два уродца -происходит рост показателей того уродца, который не являлся эталоном. Это же объясняет, почему у красивых крупноТИЦевых сайтов тИЦ обычно растет не на 10-20 а на 100-400. Это эффект отражения. Эталон красив и имеет большой тИЦ, сравниваемый сайт также красив и имеет большой тИЦ. Изменение тИЦа в этом случае - показатель того, что сайты провзаимодействовали.